تداعی (یادآوری) برند، که هویت برند را تشکیل میدهد، به چیزی اطلاق میشود که به صورت مستقیم یا غیرمستقیم در ذهن مشتری با برند مرتبط است و یک دارایی است که می تواند دلایل متمایز برای خرید ایجاد کند، بر احساسات دربارهی یک محصول تأثیر بگذارد و پایه های گسترش برند را ایجاد کند. تداعیگرهای […]
زمانی که کالایی خریداری میشود مصرف کننده معمولاٌ از فرآیند تصمیم گیری پیروی می کند. این فرآیند نشان دهندهی یک فرایند عمومی هستند که مصرف کننده از شناسایی یک محصول یا خدمت مورد نیاز تا ارزیابی آن و خرید طی می کند. این فرایند راهنمایی برای مطالعه نحوهی تصمیم گیری مصرف کنندگان است که شامل […]
آمیزه بازاریابی مدل آمیزهی بازاریابی کلاسیک و تئوری عوامل آن توسط مک کارتی درسال ۱۹۶۰ معرفی شد. آمیزهی بازاریابی خارج از مقوله اقتصاد رشد کرد وبرخی از مفروضات کلیدی آن به عنوان ابزار تحلیل بازاریابی مورد استفاده قرار گرفت (هاکانسون و الوسکی[۱]، ۲۰۰۵) عناصر آمیزه بازاریابی کلاسیک شامل محصول؛ قیمت؛ توزیع و ترفیع تعریف می […]
